从信息流知名自媒体“三里屯信息流”提供的专业观点中，App Growing发现2021年上半年“互联网流量战”已明显进入存量阶段，在线教育式微，曾经野蛮增长的套路也已经不再受用。

不过，2021年上半年广告投放行业也涌现不少新机遇，如抖音兴趣电商、快手信任电商火热、直播持续走量、苹果即将开放ASA业务、互动广告逐渐走入大众视野等，如此种种也要求着广告投放相关人员拥有更长远的目光，甚至要学会如何在风潮中把握机遇，实现逆势增长。

App Growing 联合 MobTech、七麦数据，从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年上半年（01.01-06.30）期间移动广告投放市场的发展变化，并联合头部流量平台：腾讯广告、百度信息流，期望透过头部平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2021年线上营销推广新方向。

2021年上半年App Growing 共监测到全网8900w+ 条广告在投，其中2月份因遇上春节档假期，部分广告主暂停投放，造成广告投放数呈现低谷状态。不过在3月份广告投放市场恢复春节前水平，上半年的广告投放数在4月份达到顶峰，当月共监测到1600w+广告在投。

游戏、软件应用、文化娱乐、生活服务行业是今年上半年广告投放力度较大的重点行业，广告投放数占比有一定的上升。

今年上半年，广告投放形式依然以图片为主，视频为辅，但2020年上半年视频广告数占比仅为18.04%，2021年上半年时占比已升至43.78%，基本是成倍的增长，由此趋势可以预见未来视频广告将会成为主要投放形式。

2021上半年，游戏、社交、运动行业用户规模正增长，广告投放强势。后疫情时代，线下办公恢复，系统服务、办公管理等行业面临挑战。

2021年上半年，App Growing共追踪到1.3w+款手游在投，在投的游戏App数量虽然比非手游App 多，但是广告数却较少，推测非手游App买量更为持久。

游戏App推广中休闲、网赚手游占据主要地位，手游TOP 50中超20%为休闲、网赚手游。

非游戏App推广方面，小说阅读、视频直播应用广告投放力度较强，工具、生活类 App?的下载量呈现上升趋势。

春节档热投手游《翡翠大师》占据了休闲手游下载量榜首。同时，在重点非游戏类App的下载量排行榜中也不乏热推应用的身影，如《拼多多》就长期占据购物类 App 买量榜首。

App收入方面，《摩尔庄园》登顶休闲手游“吸金”TOP 1。而在2021年上半年非游戏App收入（预估）榜中，社交、娱乐行业前列多是腾讯系App，如《QQ》、《微信》、《腾讯视频》等。

特别鸣谢：MobTech、七麦数据、三里屯信息流、Morketing Research 、买量江湖、镝数聚、杨记杂货铺、投管家。

说明：

·?报告中展示的所有数据来源于AppGrowing、MobTech、七麦数据，统计时间为2021年1月1日-6月30日；其中广告投放数为移动广告投放数，媒体收入为App Growing自研算法估算，仅统计移动广告收入，仅供参考；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对AppStore 中App的销售额的估算值，该值是七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考。

·?本报告为 AppGrowing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

以上是《2021上半年移动广告流量观察白皮书》的部分内容节选。